Storytelling
El storytelling es el arte de contar una historia.
Te invito a leer la mía.
De Editora a Directora de Catálogos para Artistas
¿Cómo llegué a crear Catálogos para Artistas?
Después de trabajar más de 15 años en la industria editorial, un día se me acercó una pintora. Quería que la ayudara a buscar oportunidades para su carrera, postularse en galerías, en concursos y actualizar su web.
Empecé a notar que todos los espacios pedían contenidos como su biografía, su statement de artista y el concepto de su obra. Todo requería de un texto. Y observé que se trataba de contenidos muy específicos.
Sin embargo, a la hora de hablar sobre su propia obra, las palabras no fluían, las ideas estaban desordenadas, y los textos de presentación que tenía previamente no estaban al nivel de su trabajo.
Entonces entendí que la artista plástica había elegido lo visual, justamente, para decir sin palabras. Y que yo, como editora, podía ayudarla mucho más que con el diseño y la edición de su catálogo o de su sitio web.
En ese momento, viví una especie de reinvención profesional. Porque yo, que venía de editar libros, me encontré de repente trabajando de manera particular para fotógrafos, performers, dibujantes, que llegaban a mí por recomendación de otros artistas.
Mi nombre, que es Victoria Villalba, se hizo cada vez más conocido en el ambiente. Mis clientes empezaban a obtener respuestas a sus propuestas, quedaban seleccionados en salones, ganaban subsidios, salían publicados en revistas, conseguían dónde exponer.
Así nació mi consultora, Catálogos para Artistas.
Mi experiencia previa en edición de textos, en producción gráfica y en producción digital para editoriales nacionales e internacionales, me sirvió para resolver no solamente cartas de postulación, redacción de proyectos, conceptualizaciones, sino también los diseños de sus catálogos, sus sitios web, sus portfolios y demás soportes que necesitaban para difundir su trabajo, pero de manera profesional.
En 2020 lancé mi propia revista, Untable Magazine, donde tengo una sección de Arte, con entrevistas, notas y reseñas.
Estar 100% al frente de Catálogos para Artistas hizo que buscara ampliar mis conocimientos. Si bien ya era graduada por la Universidad de Buenos Aires y además tenía un posgrado en Industrias Culturales, decidí capacitarme con diversas referentes del arte contemporáneo argentino en áreas de gestión, financiación y comunicación de proyectos culturales. Buscaba cursos que me permitieran ayudar a más artistas.
En 2021, como producto de mi trayectoria, me gané una Beca del Fondo Nacional de las Artes para estudiar Curaduría Avanzada, donde pude confirmar cuántos puntos de contacto tengo, como editora, con el trabajo que hacen los curadores.
Aún así, no había ningún curso o carrera que me pudiera capacitar puntualmente en lo que hago hoy en Catálogos para Artistas. Me di cuenta de que es muy específico y de que yo misma haría un aporte en este campo.
Entre 2022 y 2023 capacité a más de 200 personas con mi Workshop de Escritura para Artistas y logré posicionarme como una referente en creación y redacción de contenidos.
Dar talleres es algo que me encanta por la interacción y el intercambio con los participantes. Como formadora, impartí talleres de edición de libros en galerías de arte, en el Museo Sívori y en el MAR (Museo de Arte Contemporáneo de Buenos Aires). Me doy cuenta de que estudiar y compartir conocimiento es una de las cosas que más me motiva.
En 2023 me convocaron para ser Jurado de Selección en el Premio Itaú de Artes Visuales (14° edición), para ser Jurado de Selección y Premiación del Salón Nacional de Artes Visuales de Junín, y para impartir la masterclass "El concepto de la obra" en la Asociación de Artistas Visuales de la Argentina (AAVRA).
Además, gané la Beca Creación del Fondo Nacional de las Artes para escribir mi ensayo "El concepto de la obra" durante 2024.
Actualmente, brindo asesorías personalizadas a artistas visuales y a emprendedores creativos, y me dedico a la escritura de textos curatoriales.
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